近日，膠原蛋白飲料品牌

(資料圖片)

“五個女博士”廣告被質(zhì)疑侮辱女性

登上熱搜

據(jù)九派新聞消息，5月12日，北京市市場監(jiān)管部門已對此進行立案調(diào)查。

北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局一名工作人員告訴記者，“針對北京青顏博識健康管理有限公司發(fā)布低俗廣告、虛假宣傳的投訴舉報，我們依據(jù)市場監(jiān)督管理行政處罰相關(guān)規(guī)定，經(jīng)過綜合研判決定立案調(diào)查，目前正在收集證據(jù)材料、約談品牌方，將在90天內(nèi)結(jié)案。”

魔性廣告被指不尊重女性

近期，一個名為“五個女博士”的電梯廣告“火了”，因其內(nèi)容涉及女性年齡、容貌、婚姻等話題，引發(fā)諸多不滿和反感，被網(wǎng)友罵上熱搜。

#五個女博士魔性廣告被指侮辱女性#登上熱搜（微博截圖）

五個女博士廣告截圖

在“五個女博士”膠原蛋白飲品的電梯廣告里，只見幾名女性怒吼著：“老公氣我，喝”“熬夜追劇，喝”“又老一歲，喝”，諸如此類的文案徹底惹怒了一眾網(wǎng)友。

網(wǎng)友們紛紛評論稱：“這是在宣傳女性的負面刻板印象”“販賣性別焦慮”“用女博士做品牌名，廣告卻在辱女”，甚至有網(wǎng)友表示聽到這個廣告恨不得想把屏幕砸了。

“此類廣告屬于‘恐嚇營銷’，即放大目標人群所面臨的問題或痛點，制造心理恐慌，從而促成快速購買的營銷方法”，針對“五個女博士”廣告爭議，深圳市思其晟公司CEO伍岱麒告訴記者，尤其是信息知識爆炸的時代，中高收入的女性通常有自己的認知體系來判斷品牌和商品，故此種營銷方式容易引發(fā)吐槽。

針對此類行為，上海德禾翰通律師事務(wù)所的鄧高靜律師曾解釋稱，發(fā)布侮辱、歧視女性的廣告，違反了《廣告法》第九條第七款相關(guān)規(guī)定：妨礙社會公共秩序及違背社會良好風尚。依據(jù)《廣告法》第57條規(guī)定，將面臨20萬元以上100萬元以下的罰款。

中國婦女報也發(fā)表評論表示，“五個女博士”魔性廣告不尊重女性，營銷路走歪了。

打著北大旗號的“智商稅”？

其產(chǎn)品功效被質(zhì)疑

公開資料顯示，“五個女博士”品牌由北大五個女博士于2019年成立，背后關(guān)聯(lián)北京青顏博識健康管理有限公司，主營產(chǎn)品為口服美容液。記者注意到，“五個女博士”自成立以來不僅獲得過壹叁資本、德迅投資、水羊股份（御泥坊母公司）以及華映資本等知名機構(gòu)投資。在社交平臺，關(guān)于“五個女博士”產(chǎn)品的測評和廣告內(nèi)容也不計其數(shù)。

紅星資本局注意到，“五個女博士”品牌成立于2019年7月，主要產(chǎn)品包括膠原蛋白肽維C飲品、每日亢唐植物飲品等。據(jù)“五個女博士”官方，產(chǎn)品均由其自主研發(fā)配方生產(chǎn)。

截圖自五個女博士官網(wǎng)

蟬媽媽數(shù)據(jù)平臺顯示，“五個女博士”占據(jù)4月抖音醫(yī)藥保健類品牌銷售榜第一名，單月銷售額就達到7500萬至1億元。

據(jù)媒體報道，“五個女博士”在各類傳播中不斷強調(diào)產(chǎn)品美白、解決皮膚松弛等功效，但旗下產(chǎn)品并無保健食品備案，產(chǎn)品包裝上也標識執(zhí)行植物飲料食品標準。天眼查知識產(chǎn)權(quán)信息顯示，該公司曾申請“每天抗糖”“每日美白”“煥白能量水”等商標，但商標多數(shù)已被駁回。

在顏值經(jīng)濟時代，功能性食品和健康保健領(lǐng)域開始受到關(guān)注，而女性成為了口服美容產(chǎn)品的消費主力軍。那么“五個女博士”玻尿酸肽口服產(chǎn)品是不是打著北大旗號的智商稅？市面上的相關(guān)質(zhì)疑聲不斷，產(chǎn)品功效也未有確鑿證據(jù)。

有行業(yè)人士指出，現(xiàn)在相關(guān)產(chǎn)品有過度宣傳問題，如聲稱“一周返老還童”的都是脫離科學本質(zhì)的造夢產(chǎn)品，況且市面上的產(chǎn)品參差不齊，其效果一定是和含量、濃度、工藝有直接關(guān)系的。

北大醫(yī)學部曾發(fā)聲明澄清關(guān)系

實際只有“一個女博士”操盤

在本次廣告風波之前，“五個女博士”就曾陷入多輪爭議。

“五個女博士”一直對外稱“由五位來自于北大的醫(yī)學女博士共同打造”。在網(wǎng)絡(luò)上還有“五個女博士聯(lián)手北大醫(yī)學部建立聯(lián)合實驗室”的宣傳文章出現(xiàn)。

其官網(wǎng)首頁上五人的簡介

實際上，該品牌背后的公司名為北京青顏博識健康管理有限公司（以下簡稱“北京青顏”），實控人名為姜燕飛。穿透股權(quán)可見，該公司與北大醫(yī)學部并無股權(quán)關(guān)系。

此外，紅星資本局發(fā)現(xiàn)，北京大學醫(yī)學部早在2020年9月就曾發(fā)布聲明，澄清與“五個女博士”無關(guān)。

北大醫(yī)學部聲明稱，經(jīng)查，北京青顏博識健康管理有限公司與我部無任何投資及科技成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化等關(guān)系。該舉報所涉及的五名人員均為我部往屆畢業(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人員行為屬其個人行為，與北京大學、北京大學醫(yī)學部及相關(guān)專家教授無任何關(guān)系。

圖片來自北大醫(yī)學部官網(wǎng)

5月6日，紅星資本局多次致電北大醫(yī)學部宣傳部門，求證上述“聯(lián)合實驗室”的真實性，截至發(fā)稿，暫未接通。

除了與北大醫(yī)學部的關(guān)系備受質(zhì)疑之外，五個女博士也被指“噱頭似乎大于實質(zhì)”。

紅星資本局注意到，官網(wǎng)宣傳的五個女博士中，只有一人直接持股北京青顏。王雨辰、陳媛媛僅通過關(guān)聯(lián)公司，間接持有北京青顏的股份，占比十分小。紅星資本局了解到，持股41.93%的姜燕飛即為“五個女博士”之一的姜珺。也就是說，操盤的只有“一個博士”。

此前，已有多家知名品牌因侮辱女性引發(fā)爭議，廣告詞包括“她不醉，沒機會”“讓女性輕松躺贏職場”“女人腳臭是男人的5倍”“沒有藍寶石我不脫”“洗出少女粉”……相關(guān)的寶潔、絕味鴨脖、UBras、711門店、Ulike脫毛儀、婦炎潔、廣發(fā)銀行及其相關(guān)廣告公司，共計已被罰沒515萬元。

在低俗營銷之外，“五個女博士”旗下產(chǎn)品并無保健食品備案，卻長期宣傳其美白、抗糖功效，也涉嫌虛假宣傳。鄧高靜律師曾解釋稱，虛假宣傳依據(jù)《廣告法》第55條之規(guī)定，將面臨廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，或20萬元以上100萬元以下罰款，嚴重情節(jié)的，可吊銷營業(yè)執(zhí)照。

半島新聞綜合整理 來源：紅星新聞、九派新聞、光明網(wǎng)、中國婦女報、微博等